Dès 2027, Gucci deviendra le sponsor titre d’Alpine F1

Il y a des annonces marketings qui ont plus d’importance que d’autres. L’arrivée d’un nouveau sponsor au sein d’une équipe, ne mérite que rarement un article. Pourtant, dans le cas présent, la signature de Gucci avec l’équipe Alpine révèle plus d’importance qu’il n’y paraît.

Après deux saisons galères, l'équipe Alpine F1 enchaîne les bonnes nouvelles cette saison. Outre des performances bien meilleures, preuve en est avec les derniers résultats au Japon, en Chine ou au Canada malgré la domination de Mercedes et Ferrari.

Une maison de haute couture, une première en F1

L’arrivée d’une marque de luxe en Formule 1, en tant que sponsor principal, est une première. Si certains peuvent tout de même regretter que la F1 devienne de plus en plus “bling-bling”, c’est aussi le signe que la F1 se porte bien malgré des Grands Prix de plus en plus artificiels et des courses sans réel intérêt.

L’arrivée de Luca de Meo (l’ancien PDG de Renault) à la tête de Kering, le groupe qui possède la marque Gucci, a bien sûr grandement aidé à signer cet accord. Le dirigeant italien connaît bien l’équipe Alpine, son potentiel et ses difficultés, ainsi que l’apport d’un tel contrat pour sa marque. Cet accord pourrait aussi permettre à d’autres marques de luxe d’arriver en F1. 

La Formule 1 a largement dépassé le cadre du sport pour devenir l'une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et suscitant l'engagement d'une audience en forte croissance, toujours plus jeune et de plus en plus féminine. Véritable espace d'expression de la créativité, de la quête d'excellence et de la performance humaine, nous y voyons une plateforme unique pour une marque de luxe, permettant de repousser les limites, de créer des connexions fortes et de construire dans la durée valeur et désirabilité, tout en générant un impact mesurable et pérenne.  Luca de Meo, Directeur général de Kering

Des futures monoplaces bleues et noires ?

Le second impact notable et visible est bien entendu l’abandon des couleurs de son sponsor actuel BWT. La marque spécialisée dans le traitement de l’eau imposait en effet à Alpine le rose, symbole de ses couleurs. Soyons honnêtes, une Alpine rose, c’était plutôt affreux, et beaucoup s’en plaignaient. On imagine mal une Mercedes F1 rose ou encore une Ferrari rose non ? Alors pourquoi Alpine devait accepter cette situation ? Pour l’argent bien sûr.

Grâce à Gucci, Alpine va donc abandonner le rose et proposer une nouvelle livrée. Les couleurs du luxe étant généralement le noir, et à la vue de la couverture présentée hier lors de cette annonce, il y a tout lieu de penser que la monoplace de 2027 aura une dominante de noire, avec des liserés rouges. Reste à espérer que le bleu soit également bien présent.

Le montant du contrat, ni la durée de celui-ci, n’ont bien sûr pas été dévoilés. Le communiqué de presse indique cependant que l’équipe sera, comme à l’accoutumée, renommée dès 2027 au nom de son nouveau sponsor, et deviendra ainsi officiellement le Gucci Racing Alpine Formula One Team.